بالتفصيل

الإعلان يؤثر على طعم الأطفال

الإعلان يؤثر على طعم الأطفال


في دراسة لمنتجات ماكدونالدز ، يقول أطفال ما قبل المدرسة أنهم أكثر ذوقًا. توضح هذه الدراسة تأثير الإعلان على أذواق الأطفال.
حتى الجزر والحليب وعصير التفاح لهما ذوق خاص للأطفال إذا كانوا يحزمون من ماك دونالد. استخدم مؤلفو الدراسة نفس الطعام من Mc ، جزء مغلف في عبوة Mc Donald ، وجزء واحد بدون علامة.
لا تتفق ديان ليفين ، أخصائية تنمية الطفل ، مع الإعلان الذي يجذب الشباب ويقول إنه عندما يلاحظ الأطفال علامة ماك دونالد ، فإنهم يتوقون على الفور. لم يكن لها دور في الدراسة. يقول ليفين إن هذه كانت الدراسة الأولى التي أظهرت بطريقة بسيطة للغاية وواضحة تأثير التسويق على الأطفال.
يقول مؤلف الدراسة ، الدكتور توم روبنسون إن إدراك ذوق الأطفال قد تم تغييره فعليًا بواسطة العلامة التجارية. يقول الباحثون في جامعة ستانفورد إنه لأمر مدهش كيف يتأثر الأطفال الصغار بالفعل بالإعلان.
أجريت الدراسة على 63 طفلاً تتراوح أعمارهم بين 3 و 5 سنوات ، من عائلات منخفضة الدخل. يعتقد روبنسون أن نتائج الدراسة ستكون مماثلة للأطفال ذوي الدخل الكبير.
يقول Mc Donald's أن المنتج الوحيد الذي سيشجعونه على الإطلاق هو "الوجبة السعيدة" التي تحتوي على الفاكهة وأقل من السعرات الحرارية والدهون. يقول المتحدث باسم الشركة والت ريكر إن شركة Mc Donald's ستطرح حلولاً في المستقبل.
لكن الدكتور فيكتور ستراسبيرغر ، وهو رئيس الأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال ، يريد تقييد الإعلانات على الأطفال ويعتقد أن هذه الدراسة الحديثة تُظهر أنه لا يوجد أي موقف في هذا الصدد.
يقول ستراسبورجر أيضًا أن هذه الدراسة مذهلة ولكنها حزينة. لقد حاول الأشخاص المسؤولون عن الإعلان بالضبط ما تظهره هذه الدراسة - لغرس الأطفال رغبة شديدة في استخدام المنتجات ذات العلامات التجارية فقط ، كما يعتقد ستراسبيرغر.
قال اثنان فقط من الطلاب البالغ عددهم 63 طالبًا إنهم لم يتناولوا الطعام أبدًا في مطعم ماكدونالدز وما يقرب من ربعهم يأكلون أسبوعيًا ، وقد اعترف معظمهم بشعار ماكدونالدز.
شملت الدراسة 3 من القوائم في Mc Donald's والتي شملت: الهامبرغر ، قطع الدجاج والبطاطس المقلية. استقبل الأطفال وحوش طعام متطابقة على صينية ، أحدهما معبأ بمول دونالد ، والآخر غير معبأ. سئل الأطفال عما إذا كان الوحوش لهما نفس المذاق أم أن مذاقه أفضل.
كانت الوحوش المحشوة بـ Mc Donald's هي المفضلة. كانت البطاطس المقلية هي الأكثر رواجًا ، واعتبر ما يقرب من 77 ٪ من تلك المعبأة مع العلامة التجارية لماكدونالد ألذ ، في حين أن 13 ٪ فضل الآخرين.
وكانت النتيجة الوحيدة التي لا يمكن أن تكون ذات صلة هي النتيجة المتعلقة باستهلاك الهامبرغر لأن 29 طفلاً اختاروا تلك التي تحمل علامة تجارية و 22 طفلاً اختاروا تلك ذات العلامات التجارية.
لورا مويس,
محرر